Tegnap éjszaka egy gyűjtögetőkről szóló dokumentumfilmet néztem, és azt hiszem, én virtuális gyűjtögető vagyok. Látok egy jó reklámot, egy angol tananyagot, egy szép hímzésmintát, begyűjtöm, letöltöm. Ez a blog elsősorban a marketingről és reklámról próbál szólni, így itt megkímélem a Kedves Látogatót a keresztszemes mintáktól.

Legutóbbi gyűjtögető utam során a következőket mazsoláztam ki:

Hát ma délutánig azt hittem a címben szereplő dolgok egy mondatban nem igazán fordulhatnak elő. De. Az imént láttam egy cabrio Polski Fiatot, ami reklámfelületként funkcionált, tegyük hozzá nem is rosszul, mert egy verőfényes péntek délutánon sokan felkapják a fejüket a cabrio kispolskira. Sajnáltam, hogy nincs nálam fényképezőgép, ezért amikor hazértem gyorsan kerestem a neten egy átalakított járgányt, hogy a Kedves Olvasónak könnyebb legyen elképzelni.

 Na, ezt tessék szépen elképzelni fehérben, az oldalán és a hátulján nagy piros betűkkel hirdetve egy szexshopot (a körúton mondjuk én még kötnék rá néhány nagy rózsaszínű héliumos lufiszivet is, csak a feltűnés fokozása érdekében).

Szóval ma is érdemes volt kimozdulni. 

Néhány kedves, vicces rajzocska az éjszakánként furcsán viselkedő papucsokról.

A Sky TV is hisz az ismert "arcok" reklámerejében, de ők nem csak földi léptékben gondolkodnak.

Mi a közös a címben felsorolt dolgokban? Levinson, ugyanis az ő 100 pontjának a feldolgozását folytatom most, persze továbbra is csak kis adagokban, nehogy valakinek megfeküdje a gyomrát ezen a szomorú, esős hétfőn.

Akkkor következzen most az árképzés. Levinson azt javasolja, hogy a konkurenciát figyelmebe véve döntsük el, hogy milyen árkategóriában kívánunk dolgozni (magas, közepes vagy alacsony). Az akkor adatok szerint a fogyasztók 14%-a mondta azt, hogy döntő tényező az ár.

A Trademagazin 2011-es magyar termékekről szóló írása szerint azonban inkább az ár-érték arány érdekli a fogyasztót.

Aztán még egy kicsit visszamentem az időben és ezt találtam:

"Az elmúlt esztendőben, már mi magyarok is tudatosabban vásároltunk élelmiszert, mint pár éve, derült ki a Szonda Ipsos 2009 decemberében készített felméréséből. Az egyre divatosabb –hazai és külföldi - élelmiszer expók néhány kiállítója azonban úgy látja, még mindig nem elsősorban a minőség, hanem az árfekvés alapján döntjük el, mi kerül a kosárba." Forrás: antalvali.com

Egyre inkább úgy gondolom, hogy ha Levinson most Magyarországon élne, a közepes árat törölné a fogalomtárából, mert az országból a középosztály törlődik szép lassan és itt vagy nagyon olcsó valami vagy nagyon drága, köztes kategóriára egyszer csak nem lesz közönség. Lehet, hogy most túl borús vagyok, mint az időjárás, de azt hiszem a híreket, elemzéseket olvasgatva, hogy nem csak én gondolom így.  

Úgy gondolom elég volt az árakból, jöjjön valami vidámabb. A névjegy, a levélpapír, a formanyomtatványok és számlák. Ez ismét egy olyan terület, aminek a fontosságát egyre többen felismerik, de még mindig van hová fejlődni. Kisvállalkozások hajlamosak ezt a területet kevéssé kihasználni. A névjegyen elsős sorban az elérhetőség szerepel, pedig ott a hátoldal, ami, hacsak nem 2 nyelvű a kártyánk, parlag felület. A logó szép megoldás, de kevés. Mitől vagyunk mi mások mint a többiek? Miért minket válasszon? Ezt jó esetben egyszer kitaláljuk és sok ezer alkalommal adhatjuk át mi és munkatársaink. A tegnap említett Feng Shui kapcsolat itt is megjelenik, mert akár ennek az alapelveit is figyelembe vehetjük egy sikeres névjegy megtervezéséhez.  Legyen minden munkatársnak, bíztassuk őket arra, hogy bátran adják át régi és új ismerőseiknek. A levélpapírral, formanyomtatványokkal és számlákkal is sokan találkozhatnak, sőt egyik az egyik kisvállakozásnál, ahol dolgoztam, még a postai csomagokra és borítékokra is ráírtam a szlogent, mert a postás is tud olvasni, a postán mellettünk sorban álló ügyfél is. Ha egyszerű a weboldal címe, akkor azt is fel lehet tüntetni. Darabonként talán 2 forintba került, mert egyszerű etikettcímkét raktunk a csomagokra, borítékokra. 

 A névjegy forrása: faczanyifengshui.com

Mivel szertek keresgélni véletlenszerűen a reklámok világában, ma is rátaláltam egy érdekességre. Valamikor divattá vált a járműreklám, és akkor igyekeztek új ötletként beállítani és most az Általános Reklám Vállalat 1910-es plakátján nézett vissza rám ez az ötlet. Csak azt sajnálom, hogy nem sikerült nagyobb méretben megtalálnom.

Levinson Gerillamarketing című könyve az "utazókönyvem" továbbra is, bár mostanában nem haladok vele túl jól, részben, mert kevesebbet utazom, részben mert nagyon alaposan megcsócsálom az olvasottakat.

Legutóbb a 100 ponton rágodtam, ami a könyv írásakor fontos, kiemelendő újdonság volt, sőt gerillaeszköz, ma már csak egyszerű, hétköznapi, netán elcsépelt dologgá vált.

Az első,amit Levinson megelít, mindjárt a név, a cég neve. Ez bizony még ma is fontos, mert egyéltalán nem mindegy, hogy Fapinty Bt. néven akarunk mondjuk kiváló, drága porcelánokat, minőségi konyhai kiegészítőket árusítani egy stílusos boltban, vagy inkább Boszorkánykonyhának nevezzük.

 A következő a rés a piacon, amit ma is figyelembe érdemes venni, és csak csak annyival egészíteném ki, hogy nem elég egyszer kitölteni a rést, figyelemmel kell kísérni azt, mert a rés tágulhat, és akár túl is nőhet rajtunk. 

Aztán következik a szín, az identitás, a logó, a szlogen, a csomagolás. Ezek már azok a dolgok, amik egyre egyértelműebbek a jelen vállalkozói számára. A cégek többsége rendelkezik valamiféle saját arculattal, az egészen kicsi vállalkozások is keresik a leginkább hozzájuk illő szlogent. Sőt ez nálunk magyaroknál már szép hosszú múltra tekinthet vissza:

"Amíg Ön alszik, a DARMOL dolgozik", illetve ennek népnyelvi kiegészítése:

"Reggelre kelve nadrágja telve", vagy modernizált verziója: "Amíg Ön durmol, dolgozik a Darmol".

A cég méretét is említi Levinson, de nem igazán foglal állást, mert a kicsi és nagy vállalkozásnak is megvan a maga előnye, és marketing szempontból ennek a két előnynek az ötvözése lenne a kívánatos.

A dekoráció, enteriőr és ruházat is a lista elején tanyázik Levinson szerint, a 9. és 10. helyen. A bolt, iroda és munkatársak megjelenése meghatározza az ügyfelek véleményét, hozzáállását a vállalkozásunkhoz. Bár lehet, hogy nagyon elrugaszkodom a jelenlegi gyakorlattól, legalábbis a felvállallt gyakorlattól azzal a felvetéssel, hogy a marketinget, az enteriőrt és a Feng Shuit remekül össze lehetne kapcsolni. A Feng Shui nem misztikus, elvont vajákosság, hanem a térrendezés művészete, ami a harmónia megteremtésére törekszik. A harmónia és jó légkör pedig a céget hozzásegítheti a sikerhez.  Sőt, a korábban említett színnél, a megfelelő céges szín kiválasztásánál is segítséget nyújthat a 4000 éves hagyomány.

Meglehetősen elkalandoztam a címben említett 100 ponttól, de többet is szeretnék annél, hogy csak begépeljem őket, mint egy jó titkárnő, de a 100 pont egy bejegyzésben való szétcincálása pedig túl sok lenne.

Ez nem egy újabb Facebook játék, hanem egy ismét igen ötletesre sikerült reklám. Nem véletlen az, hogy ennyire érdekelnek a gerillakampányok, mert ennyi humoros és ötletes dolgot kevés más területen lehet találni. A San Francisco ZOO plakátjai iskolapéldái lehetnek  annak, hogy egy plakát hogyan indíthatja el a "buzz"-nak nevezett jelenséget, a zsongást. Elég csak megnézni a pózoló embereket a fotókon. Szinte biztos vagyok benne, hogy sok ismerősnek megmutatták hogy milyen pillangó, páva vagy zsiráf lett a gyerkőcből, vagy éppen anyuból.

Az is átfutott a fejemen, hogy hasonlót kivitelezhet egy magyar állatkert is, mert nem különösebben költséges és épít köré egy játékot vagy versenyt, lehetőleg szavazósat, mert azt jobban megmozgatja a családokat, főként a kisgyerekeseket, és mondjuk örökbefogadó szülővé nevezi ki a nyertest 1 évre, meg kap a család egy bérletet az állatkertbe, tehát nem egy millós költségvetésű akció, de mit csinálunk a vandálokkal?  A graffitihuszárok mindent lefújnak, a szeszgőztől megizmosodott diszkólovagok meg bármit képesek összetörni (ez nem azt jelenti, hogy minden szórakozó fiatal vandál, de sajnos sokan nem az eszükkel tűnnek ki a tömegből).  Lehet, hogy Magyarországon ezért kevés a "földközeli" kreatív kampány?  Folyamatosan gyűjtöm a különböző megmozdulásokról készült fotókat, videókat, mert inspirálóak,  marketingesként tudok tanulni belőlük és nem utolsó sorban szórakoztatóak is, de azt tapasztalom, hogy kevés anyagot találok Magyarországról. Biztosan lesz még több olyan postom is, ahol egy-egy kampányt mutatok meg, de nem tudom hány lesz belőlük belföldi.

Ma az újjáéledő márkákkal (is) foglalkoztam és először a Toyota Corolla vagy a Persil újraéledéséről szerettem volna írni, de aztán egy sokkal szebb témát találtam.

Olvastam egy cikket a Stühmer csokigyár feltámadásáról, itt Magyarországon, napjainkban, szépen, fontolva haladó módon. Tulajdonképpen nem is tudom miért is esett olyan jól ez a cikk a lelkemnek. Kicsi, manufaktúra jellegű gyár és igazi márkát gyárt, régit, finomat, nosztalgikusat.

Inkább kisüzem működik a volt novaji kocsmában, Magyarország első csokigyárának modern utódjaként. Az Eger melletti településen 2008 óta gyártják a Melódiát és más Stühmer nosztalgiaédességet.

"Fontos viszont, hogy azokkal együtt szerencsés helyzetben vagyok, akik saját márkát gyártanak. A kereskedelmi láncok ugyanis tudják, a márkákra van vevő" - mondta Csóll Péter a cége kapcsán. 

Na ezért a mondatért is megérdemelt egy blogbejegyzést a Stühmer. Elismerésre méltó, hogy felfedezte a márka értékét, munkahelyeket teremtett, színvonalas terméket gyárt, a világban bárhol értékesíthető minőségben. És, bár ez egy marketingről szóló blog, a Stühmernek nem kellett reklám. Kerestem, de csak a régi korszak reklámjaira találtam utalást, az új cég nem él vele, nyereményjátékot, pályázatot hirdetett, de nem találtam egy árva óriásplakátot sem. Megnéztem a webshopjukat is, nagyon igényes, az arculathoz illeszkedő design jellemzi: http://www.stuhmer.eu/

 Tulajdonképpen ennél a márkánál olyan elemeket figyelhettem meg, ami mostanában nem jellemző, a kidolgozottság, a részletek, az, hogy többet adnak, mint amit a vevő elvár. Nem csak a csokit kapjuk meg, hanem az élményt, a kifinomultságot is. Örülök, hogy vannak ilyen cégek!

A sikersztori itt olvasható: http://vallalkozoi.negyed.hu/vnegyed/20120130-a-tobb-mint-100-eves-stuhmer-markat-tamasztotta-fel-egy.html 

A kreativreklam.blog.hu-n találtam egy 2009-es cikket. Azt hiszem egyszerűen idézem a kollégát, mert rövid frappáns kísérőszöveggel látta el az a feltehetően csináldmagad plakátot.

'"Biztos vagyok benne, hogy Krüger úr elolvasta, hogy érzelmeket kell keltenie egy reklámnak, ha sikeresek akarunk lenni.

Azt is hallotta, hogy adjunk valami ajándékot az első találkozáskor, és nem rögtön a terméket tukmáljuk a vevőre.

A megvalósítás viszont felettébb érdekes :)

Nade érdekes lenne meghallgatni a bolt tulajdonosát. Ha ettől a reklámtól nőtt meg duplájára a forgalmuk, akkor minden előzetes véleményem ellenére: Gratulálok! " 

Eddig az idézet és most az ominózus plakát: